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Universidad Externado de Colombia (2020)

Estrategia de marketing territorial aplicable al sector turístico de La Guajira

Caicedo Robles, Carlos Miguel

Titre : Estrategia de marketing territorial aplicable al sector turístico de La Guajira

Auteur : Caicedo Robles, Carlos Miguel

Université de soutenance : Universidad Externado de Colombia

Grade : Maestría en Comunicación Política 2020

Résumé
La Guajira es un departamento ubicado al norte de Colombia que cuenta con una amplia oferta de servicios turísticos e importantes atractivos de tipo ecológico, étnico y cultural, que hacen de esta región un potencial caso de éxito en este frente a nivel nacional. Sin embargo, el departamento ha enfrentado importantes retos en materia de solidez institucional en los últimos años, lo que ha dificultado la puesta en marcha de políticas públicas y estrategias de desarrollo socioeconómico eficientes y duraderas (Centro de Pensamiento Guajira 360, 2018, p. 2). Asimismo, en el Plan de Desarrollo Departamental 2020-2023 se específica que La Guajira “presenta también insuficiente estructuración, diseño, promoción y comercialización de los productos que corresponden a la cadena productiva eco-etnoturistico y turismo cultural” (Gobernación de La Guajira, 2020, p. 78), cobrando relevancia el objeto del presente trabajo, con el cual se busca visibilizar las iniciativas y proyectos asociados a la cadena turística.

La Guajira is a department located in the north of Colombia that has a wide range of tourist services and important ecological, ethnic and cultural attractions, which make this region a potential success story on this front at the national level. However, the department has faced significant challenges in terms of institutional strength in recent years, which has made it difficult to implement efficient and lasting public policies and socio-economic development strategies (Centro de Pensamiento Guajira 360, 2018, p. 2 ). Likewise, in the Departmental Development Plan 2020-2023 it is specified that La Guajira "also has insufficient structuring, design, promotion and marketing of the products that correspond to the eco-ethno-tourism and cultural tourism production chain" (Government of La Guajira, 2020 , p. 78), the object of this work gaining relevance, with which it seeks to make visible the initiatives and projects associated with the tourist chain.

Présentation

Version intégrale

Page publiée le 20 février 2023